百加得冰銳冠名騰訊視頻《魅力野獸》

發布會上，百加得中國市場總監Scott Bowie首先登臺致辭，他相信，“《魅力野獸》拋出的‘不看臉，你敢愛嗎’的社會話題一定會引發中國年輕人的思考和討論；而該節目鼓勵人們大膽表達，這也正是冰銳品牌的核心精神。”隨后，騰訊網絡媒體事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜女士發表講話，她強調，“如今，用戶覆蓋量成為衡量營銷的重要指標，騰訊坐擁視頻、QQ、Qzone、微信等流量入口，在覆蓋量上占據優勢。”談及《魅力野獸》，欒娜女士表態到：“它是我們重金打造的國內首檔特效化妝約會真人秀，騰訊視頻自當全力以赴，用新穎的欄目形式和精良的節目制作，給大家帶來驚喜。”

 

 

冰銳與《魅力野獸》的合作可謂一拍即合，以目前相親類節目來看，其功能性往往會被綜藝性所籠蓋，噱頭、奇葩充斥，不利于引導正確的婚戀觀。此次百加得冰銳特約冠名《魅力野獸》，正是看中節目敢于打破常規，徹底顛覆傳統相親節目的創新思維與魄力，這不僅體現了冰銳創新，有趣和有魅力的品牌精神，也為突破傳統品牌營銷玩法帶來新的思考。

 

冰銳，作為一個國際預調酒品牌，1989年起源于美國，至今已經在全球60多個國家和地區銷售。冰銳是由享譽全球的百加得朗姆酒混合水果口味的宜人口感，精心調配而成的低酒精度預調酒。伴著嘶嘶的氣泡聲，色彩多樣的冰銳給人以煥然一新的感覺。憑借這樣的特色，百加得冰銳代表著創造力、趣味性和吸引力，深受年輕成人的青睞，成為一種極具代表性的預調酒品牌。在《魅力野獸》中，冰銳作為大膽愛、勇敢表達以及有態度的象征，以年輕人“約會必備”的飲品出現在“dating”各個環節，與節目場景設定非常匹配，品牌飲用場合得以自然流露。除了常規曝光外，冰銳也將在節目中扮演打破僵局、調節氣氛、制造浪漫氛圍的角色，充分表達了大膽，年輕，活力，勇于表達的品牌態度。這也成為雙方達成合作的重要根基。

 

 

“隨著互聯網時代的變遷，網絡節目正在成為一種新的趨勢。”正如百加得中國市場總監Scott Bowie所說，作為一檔充滿創意的線上相親真人秀，以及騰訊視頻的海量用戶基礎，該節目將為冰銳的品牌傳播提供了曝光量的保障。“騰訊平臺的影響力，以及在年輕群體中的號召力，能夠讓冰銳更加接近消費者”，Scott Bowie如是說。

 

 

在這個“看臉”的社會，國內相親節目往往都是以顏值定去留，然而《魅力野獸》卻劍走偏鋒，以“素人交友”、“約會不看臉”為內核，節目特邀好萊塢特效化妝團隊將約會男女變成長相夸張、顏值大跌的“野獸”。

 

正是看到人們對外貌的盲從，百加得冰銳與《魅力野獸》轉而從心與心的交流下手，希望通過節目深度挖掘“不看臉，你敢愛么”這一主旨之下，面具背后的真愛故事，顛覆傳統相親觀念打造一檔里程碑式的相親節目。

 

據悉，《魅力野獸》將在7月2日上線開播，憑借優質內容驅動、多元化的品牌互動，《魅力野獸》將會為冰銳帶來更高強度的品牌曝光、更契合的口碑植入以及更深入的受眾互動，讓消費者感受品牌帶來的理念和樂趣，助力冰銳將品牌精神傳達至千百萬目標受眾心中，在快速變化的互聯網世界共創輝煌。